Publicidad pintada de gran formato para Nike: un mural dedicado a Rosalía en uno de los muros del Parque del Fórum de Barcelona, producido por Rebobinart dentro del proyecto Monumenta.

El reto: lanzar «Play New» sin hacer un anuncio más

El público de Barcelona pasa cada día por delante de cientos de impactos publicitarios, y olvida la inmensa mayoría antes de llegar a la siguiente esquina. Con la campaña «Play New», Nike quería invitar a la ciudad a redescubrir el placer de jugar y de moverse — y ese mensaje no podía llegar con los soportes de siempre. Una valla o una lona impresa habría sido una interrupción más del paisaje; la campaña necesitaba exactamente lo contrario: formar parte de él.

La solución: un mural pintado a mano dedicado a Rosalía

Ubicación: Parque del Fórum, Barcelona (2021)

Nike apostó por la publicidad pintada para conectar con el público de una forma orgánica, auténtica e integrada en el paisaje urbano: un mural de gran formato dedicado a Rosalía, pintado a mano por artistas urbanos en uno de los muros del Parque del Fórum. La elección de la protagonista lo decía todo: la artista más internacional del momento, retratada en la ciudad que la vio crecer. Su diseño captura no solo la imagen de la artista, sino también su esencia y su conexión con su ciudad natal: una representación visual de su pasión y talento, y un testimonio excepcional de la fusión entre el arte, la cultura y la música.

La intervención no se quedó en la pared: se diseñó en conjunto con actividades deportivas y de baile que se realizaron en las explanadas del parque, convirtiendo el mural en el epicentro de una experiencia de marca en vivo.

Por qué funcionó

• Autenticidad: arte urbano real, pintado a mano por artistas, que el público percibe como parte del barrio y no como una interrupción publicitaria.
• Conexión emocional: Rosalía y Barcelona, la marca y el territorio — una historia que el público sintió como propia.
• Contenido para redes: el proceso de pintura y la activación en el parque se convirtieron en fotografías, vídeo y making of — contenido orgánico que alargó la vida de la campaña mucho más allá del muro.
• Impacto que perdura: una valla se cambia cada pocas semanas; un mural pintado sigue trabajando para la marca mientras el muro vive.

¿Quieres que tu marca forme parte del paisaje de la ciudad? Cuéntanos tu campaña.

Monumenta: publicidad pintada de gran formato

Esta intervención forma parte de Monumenta, la línea de Rebobinart especializada en publicidad pintada: murales publicitarios de gran formato pintados a mano por artistas urbanos sobre medianeras y grandes superficies. Una alternativa sostenible y de gran impacto a las vallas y lonas convencionales.