Publicidad pintada para Nike en el Parque del Fórum de Barcelona: un homenaje de gran formato al espíritu deportivo, producido por Rebobinart dentro del proyecto Monumenta.

El reto: hablar de deporte en la calle con credibilidad

Pocas audiencias detectan el marketing tan rápido como la comunidad del deporte urbano: la pista, la plaza y la calle son su territorio, y cualquier mensaje que llegue impuesto se rechaza al instante. Nike necesitaba trasladar sus valores — esfuerzo, energía, superación — al paisaje urbano de Barcelona sin interrumpirlo: ganarse un lugar en la calle, no comprarlo.

La solución: «Own the Floor», un homenaje pintado a mano

Ubicación: Parque del Fórum, Barcelona (2023)

Esta obra es una celebración viviente del espíritu deportivo, un homenaje a la pasión y un símbolo duradero de la inspiración que Nike infunde en todos aquellos que abrazan el mundo del deporte en el vibrante escenario del Parque del Fórum de Barcelona. El mural capta la esencia misma del deporte: la emoción, la energía y el compromiso que los atletas demuestran en cada paso que dan, en cada carrera que corren y en cada desafío que enfrentan.

En el vídeo puedes ver el proceso de producción de este mural publicitario de gran formato.

Por qué funcionó

• El lenguaje del territorio: el arte urbano y el deporte de calle comparten códigos — el mural habla el idioma de su público, en su propio terreno.
• Coherencia de marca: una obra hecha con esfuerzo y oficio, pintada a mano metro a metro: la manera de hacer es parte del mensaje.
• Presencia que perdura: el mural queda integrado en el paisaje del Fórum y sigue trabajando para la marca mucho después del lanzamiento de la campaña.
• Contenido para redes: el making of del proceso convierte la propia producción en piezas audiovisuales para los canales de la marca.

¿Quieres llevar los valores de tu marca a la calle con credibilidad? Cuéntanos tu campaña.

Monumenta: publicidad pintada de gran formato

Esta intervención forma parte de Monumenta, la línea de Rebobinart especializada en publicidad pintada: murales publicitarios de gran formato pintados a mano por artistas urbanos sobre medianeras y grandes superficies. Una alternativa sostenible y de gran impacto a las vallas y lonas convencionales.