Parc del Fòrum, Barcelona / 2023
Publicitat pintada per a Nike al Parc del Fòrum de Barcelona: un homenatge de gran format a l’esperit esportiu, produït per Rebobinart dins el projecte Monumenta.
El repte: parlar d’esport al carrer amb credibilitat
Poques audiències detecten el màrqueting tan de pressa com la comunitat de l’esport urbà: la pista, la plaça i el carrer són el seu territori, i qualsevol missatge que hi arribi imposat es rebutja a l’instant. Nike necessitava traslladar els seus valors — esforç, energia, superació — al paisatge urbà de Barcelona sense interrompre’l: guanyar-se un lloc al carrer, no comprar-lo.
La solució: «Own the Floor», un homenatge pintat a mà
Ubicació: Parc del Fòrum, Barcelona (2023)
Aquesta obra és una celebració vivent de l’esperit esportiu, un homenatge a la passió i un símbol perdurable de la inspiració que Nike infon a tots aquells que abracen el món de l’esport en el vibrant escenari del Parc del Fòrum de Barcelona. El mural capta l’essència mateixa de l’esport: l’emoció, l’energia i el compromís que els atletes demostren en cada pas que fan, en cada cursa que corren i en cada repte que afronten.
Al vídeo pots veure el procés de producció d’aquest mural publicitari de gran format.
Per què va funcionar
- El llenguatge del territori: l’art urbà i l’esport de carrer comparteixen codis — el mural parla l’idioma del seu públic, al seu propi terreny.
- Coherència de marca: una obra feta amb esforç i ofici, pintada a mà metre a metre: la manera de fer és part del missatge.
- Presència que perdura: el mural queda integrat al paisatge del Fòrum i continua treballant per a la marca molt després del llançament de la campanya.
- Contingut per a xarxes: el making of del procés converteix la producció mateixa en peces audiovisuals per als canals de la marca.
Vols portar els valors de la teva marca al carrer amb credibilitat? Explica’ns la teva campanya.
Monumenta: publicitat pintada de gran format
Aquesta intervenció forma part de Monumenta, la línia de Rebobinart especialitzada en publicitat pintada: murals publicitaris de gran format pintats a mà per artistes urbans sobre mitgeres i grans superfícies. Una alternativa sostenible i de gran impacte a les tanques i lones convencionals.
