Parc del Fòrum, Barcelona / 2021
Publicitat pintada de gran format per a Nike: un mural dedicat a Rosalía en un dels murs del Parc del Fòrum de Barcelona, produït per Rebobinart dins el projecte Monumenta.
El repte: llançar «Play New» sense fer un anunci més
El públic de Barcelona passa cada dia per davant de centenars d’impactes publicitaris, i n’oblida la immensa majoria abans d’arribar a la cantonada següent. Amb la campanya «Play New», Nike volia convidar la ciutat a redescobrir el plaer de jugar i de moure’s — i aquest missatge no podia arribar amb els suports de sempre. Una tanca o una lona impresa hauria estat una interrupció més del paisatge; la campanya necessitava exactament el contrari: formar-ne part.
La solució: un mural pintat a mà dedicat a Rosalía
Ubicació: Parc del Fòrum, Barcelona (2021)
Nike va apostar per la publicitat pintada per connectar amb el públic d’una manera orgànica, autèntica i integrada al paisatge urbà: un mural de gran format dedicat a Rosalía, pintat a mà per artistes urbans en un dels murs del Parc del Fòrum. L’elecció de la protagonista ho deia tot: l’artista més internacional del moment, retratada a la ciutat que la va veure créixer. El disseny captura no només la seva imatge, sinó també la seva essència i la seva connexió amb Barcelona: una representació visual de la seva passió i el seu talent, i un testimoni excepcional de la fusió entre l’art, la cultura i la música.
La intervenció no es va quedar a la paret: es va dissenyar conjuntament amb activitats esportives i de ball que es van dur a terme a les esplanades del parc, convertint el mural en l’epicentre d’una experiència de marca en viu.
Per què va funcionar
- Autenticitat: art urbà real, pintat a mà per artistes, que el públic percep com a part del barri i no com una interrupció publicitària.
- Connexió emocional: Rosalía i Barcelona, la marca i el territori — una història que el públic va sentir com a pròpia.
- Contingut per a xarxes: el procés de pintura i l’activació al parc es van convertir en fotografies, vídeo i making of — contingut orgànic que va allargar la vida de la campanya molt més enllà del mur.
- Impacte que perdura: una tanca es canvia cada poques setmanes; un mural pintat continua treballant per a la marca mentre el mur és viu.
Vols que la teva marca formi part del paisatge de la ciutat? Explica’ns la teva campanya.
Monumenta: publicitat pintada de gran format
Aquesta intervenció forma part de Monumenta, la línia de Rebobinart especialitzada en publicitat pintada: murals publicitaris de gran format pintats a mà per artistes urbans sobre mitgeres i grans superfícies. Una alternativa sostenible i de gran impacte a les tanques i lones convencionals.
