Lay’s RePlay cuenta con Rebobinart para el mural ‘Por ellas’

Lays RePlay, la agencia True y Rebobinart han inaugurado un mural que se encuentra en el nuevo campo de fútbol del polideportivo municipal Errekalde en Bilbao. El objetivo de la iniciativa es ayudar a  mujeres jóvenes en riesgo de exclusión de comunidades locales a través del fútbol. Además, la iniciativa busca promover también un impacto positivo en el planeta, ya que el campo de fútbol ha sido construido a partir de bolsas de patatas fritas recicladas.

El mural ‘Por ellas‘ de Irene López León está formado por el paisaje que queda alrededor del campo de fútbol y tres personas, elementos que identifican la zona y la comunidad. «Durante el proceso de trabajo los niños y niñas que estaban utilizando el campo de fútbol se han sentido identificados porque se han visto a sí mismos representados. Ha sido muy emocionante», explica Irene. La artista se ha salido de su línea habitual de pintura para destacar a las mujeres jóvenes y deportistas.

Rebobinart, por su parte, ha realizado el comisariado y la producción de la obra. La apuesta por este proyecto ha significado sumar una visión artística y crear y aportar una imagen única al campo de fútbol.

Este proyecto forma parte de la iniciativa Lay’s RePlay de PepsiCo, realizada en colaboración con Fundación UEFA para la Infancia y Common Goal y partners locales como Bilbao Kirolak y Athletic Club Fundazioa.

Con la inauguración del campo de fútbol sostenible hecho a partir de bolsas de patatas fritas recicladas, Lay’s RePlay ofrece un programa deportivo inclusivo donde se fomenta el desarrollo social de mujeres jóvenes migrantes de edades comprendidas entre los 12 y 16 años para fortalecer, no solo sus habilidades socioemocionales, sino también su sentido de pertenencia, tolerancia, respeto, compromiso, trabajo en equipo y colaboración en la comunidad. En este sentido, Lay’s RePlay busca contribuir a la igualdad de género en el deporte, capacitando y educando a niñas y mujeres para que participen activamente en el entorno futbolístico.

El polideportivo municipal Errekalde de Bilbao es ahora más inclusivo y cuenta con una obra de arte que viste su nuevo campo de fútbol. ‘Por ellas’ es un gran ejemplo de cómo puede dejar huella una buena estrategia de márquetin.