Lay’s RePlay compta amb Rebobinart per al mural ‘Por ellas’

Lays RePlay i Rebobinart han inaugurat un mural que es troba en el nou camp de futbol del poliesportiu municipal Errekalde a Bilbao. L’objectiu de la iniciativa és ajudar a dones joves en risc d’exclusió de comunitats locals a través del futbol. A més, la iniciativa cerca promoure també un impacte positiu en el planeta, ja que el camp de futbol ha estat construït a partir de bosses de patates fregides reciclades.

El mural ‘Per elles‘ d’Irene López León està format pel paisatge que queda al voltant del camp de futbol i tres persones, elements que identifiquen la zona i la comunitat. «Durant el procés de treball els nens i nenes que estaven utilitzant el camp de futbol s’han sentit identificats perquè s’han vist a si mateixos representats. Ha estat molt emocionant», explica Irene. L’artista s’ha sortit de la seva línia habitual de pintura per a destacar a les dones joves i esportistes.

Rebobinart, per la seva part, ha realitzat el comissariat i la producció de l’obra. L’aposta per aquest projecte ha significat sumar una visió artística i crear i aportar una imatge única al camp de futbol.

Aquest projecte forma part de la iniciativa Lay’s RePlay de PepsiCo, realitzada en col·laboració amb Fundació UEFA per a la Infància i Common Goal i partners locals com Bilbao Kirolak i Athletic Club Fundazioa.

Amb la inauguració del camp de futbol sostenible fet a partir de bosses de patates fregides reciclades, Lay’s RePlay ofereix un programa esportiu inclusiu on es fomenta el desenvolupament social de dones joves migrants d’edats compreses entre els 12 i 16 anys per a enfortir, no sols les seves habilitats socioemocionals, sinó també el seu sentit de pertinença, tolerància, respecte, compromís, treball en equip i col·laboració en la comunitat. En aquest sentit, Lay’s RePlay cerca contribuir a la igualtat de gènere en l’esport, capacitant i educant a nenes i dones perquè participin activament en l’entorn futbolístic.

El poliesportiu municipal Errekalde de Bilbao és ara més inclusiu i compta amb una obra d’art que vesteix el seu nou camp de futbol. ‘Per elles’ és un gran exemple de com pot deixar empremta una bona estratègia de màrqueting.