{"id":26315,"date":"2021-07-04T10:00:00","date_gmt":"2021-07-04T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rebobinart.com\/projecte\/mural-publicitari-nike-play-new-rosalia\/"},"modified":"2026-07-20T13:35:47","modified_gmt":"2026-07-20T13:35:47","slug":"mural-publicitari-nike-play-new-rosalia","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/www.rebobinart.com\/ca\/projecte\/mural-publicitari-nike-play-new-rosalia\/","title":{"rendered":"Play New Rosal\u00eda \u2013 Mural publicitari per a Nike"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_raw_html]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[\/vc_raw_html][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=\u00bbbottom\u00bb][vc_column width=\u00bb1\/2″]\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\"Vista\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t[vc_empty_space height=\u00bb18px\u00bb]\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\"Mural\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t[vc_empty_space height=\u00bb18px\u00bb]\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\"Detall\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t[vc_empty_space height=\u00bb18px\u00bb]\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\"Proces\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t[vc_empty_space height=\u00bb18px\u00bb]\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\"Mural\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t[vc_empty_space height=\u00bb18px\u00bb]\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\"El\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t[vc_empty_space height=\u00bb18px\u00bb]\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\"Mural\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t[\/vc_column][vc_column width=\u00bb1\/2″ animation=\u00bbanimation right-to-left\u00bb][vc_text_separator title=\u00bbParc del F\u00f2rum, Barcelona \/ 2021″ title_align=\u00bbseparator_align_right\u00bb color=\u00bbblack\u00bb][vc_column_text]\n

Publicitat pintada de gran format per a Nike: un mural dedicat a Rosal\u00eda en un dels murs del Parc del F\u00f2rum de Barcelona, produ\u00eft per Rebobinart dins el projecte Monumenta.<\/i><\/b><\/h3>\n

El repte: llan\u00e7ar \u00abPlay New\u00bb sense fer un anunci m\u00e9s<\/h3>\n

El p\u00fablic de Barcelona passa cada dia per davant de centenars d’impactes publicitaris, i n’oblida la immensa majoria abans d’arribar a la cantonada seg\u00fcent. Amb la campanya \u00abPlay New\u00bb, Nike volia convidar la ciutat a redescobrir el plaer de jugar i de moure’s \u2014 i aquest missatge no podia arribar amb els suports de sempre. Una tanca o una lona impresa hauria estat una interrupci\u00f3 m\u00e9s del paisatge; la campanya necessitava exactament el contrari: formar-ne part.<\/p>\n

La soluci\u00f3: un mural pintat a m\u00e0 dedicat a Rosal\u00eda<\/h3>\n

Ubicaci\u00f3:<\/b> Parc del F\u00f2rum, Barcelona (2021)<\/p>\n

Nike va apostar per la publicitat pintada per connectar amb el p\u00fablic d’una manera org\u00e0nica, aut\u00e8ntica i integrada al paisatge urb\u00e0: un mural de gran format dedicat a Rosal\u00eda, pintat a m\u00e0 per artistes urbans en un dels murs del Parc del F\u00f2rum. L’elecci\u00f3 de la protagonista ho deia tot: l’artista m\u00e9s internacional del moment, retratada a la ciutat que la va veure cr\u00e9ixer. El disseny captura no nom\u00e9s la seva imatge, sin\u00f3 tamb\u00e9 la seva ess\u00e8ncia i la seva connexi\u00f3 amb Barcelona: una representaci\u00f3 visual de la seva passi\u00f3 i el seu talent, i un testimoni excepcional de la fusi\u00f3 entre l’art, la cultura i la m\u00fasica.<\/p>\n

La intervenci\u00f3 no es va quedar a la paret: es va dissenyar conjuntament amb activitats esportives i de ball que es van dur a terme a les esplanades del parc, convertint el mural en l’epicentre d’una experi\u00e8ncia de marca en viu.<\/p>\n

Per qu\u00e8 va funcionar<\/h3>\n